Optimización del diseño UX/UI y SEO para mejorar la experiencia de usuario y el posicionamiento web

DEACERO es una de las principales productoras de acero en México y América Latina, con presencia en más de 20 países. La compañía fabrica y comercializa una amplia gama de productos de acero para sectores como la construcción, la agricultura, la industria y el hogar.

El reto

DEACERO buscaba renovar su presencia digital con una web optimizada tanto para sus usuarios como para el posicionamiento en buscadores.

El objetivo era claro: disponer de un sitio web enfocado a la usabilidad y conversión para los siete mercados verticales en los que opera la compañía, asegurando que la experiencia del usuario y las mejores prácticas SEO fueran integradas desde la fase inicial del proyecto.

Uno de los mayores retos consistía en coordinar de manera eficiente el trabajo de UX/UI y SEO para que el diseño, la arquitectura de información y los contenidos respondieran simultáneamente a las expectativas de los usuarios y a los requerimientos técnicos de Google.

La solución de Novicell

Para garantizar una optimización integral, en Novicell desarrollamos un proceso conjunto entre los equipos de UX/UI y SEO, trabajando de forma coordinada durante todo el proyecto.

En UX/UI:

• Auditoría de la experiencia de usuario y de la interfaz existente.
• Propuestas de mejora basadas en datos históricos, análisis del comportamiento del usuario y buenas prácticas del sector.
• Mejora continua de UX/UI mediante análisis de Google Analytics, mapas de calor y test A/B.
• Diseño de nuevas interfaces priorizando la claridad, la navegación intuitiva y la conversión.

En SEO:

• Auditoría SEO inicial para detectar errores técnicos y de indexación.
• Análisis del posicionamiento frente a competidores clave.
• Definición de un plan de acción priorizado según impacto SEO.
• Optimización técnica y On-Page en español e inglés, incluyendo:
  • Revisión de cambios de URL y propuesta de redireccionamientos.
  • Inclusión estratégica de keywords en el menú de navegación.
  • Optimización de páginas prioritarias antes del lanzamiento.
  • Sugerencias de etiquetas de indexación y estructura de contenidos.

La coordinación entre ambos equipos permitió que cada cambio de diseño se evaluara desde la doble perspectiva de experiencia de usuario y SEO, evitando pérdidas de tráfico y mejorando la relevancia de las páginas clave.