Canibalización SEO: Qué es, cómo detectarla y cómo evitarla

En el mundo del SEO, es muy común escuchar hablar de la canibalización SEO. Es un problema frecuente que puede afectar negativamente el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.  

Para evitar que te ocurra, este artículo arrojará luz sobre los elementos cruciales de este problema. Asimismo, dará información sobre técnicas de detección y soluciones viables si tu web ya lo sufre.

Índice

¿Qué es la canibalización SEO?

¿Cómo afecta la canibalización SEO a tu sitio web?

¿Cómo detectar la canibalización SEO en tu sitio web?

¿Qué hacer en caso de canibalización SEO?

¿Cómo resolver la canibalización SEO?

¿Cómo evitar la canibalización SEO?

Casos de estudio sobre la canibalización SEO

Conclusión

¿Qué es la canibalización SEO?

La canibalización SEO se produce cuando dos o más páginas del mismo sitio web compiten entre sí por el posicionamiento de la misma palabra clave o frase clave con contenidos distintos.  

Eso genera confusión para los motores de búsqueda porque no saben qué página posicionar en primer resultado para el usuario y diluye la autoridad de la página en ese tema.

Por ejemplo, imagina que tienes dos páginas en tu sitio web que tratan sobre el mismo tema, como "zapatos de mujer".  

Ambas páginas contienen información similar sobre diferentes tipos de zapatos de mujer, pero utilizan la misma palabra clave principal en sus títulos, meta descripciones y contenido.  

En este escenario, se produce una canibalización SEO porque ambas páginas están compitiendo entre sí por el mismo posicionamiento en los resultados de búsqueda para la palabra clave "zapatos de mujer".

Para prevenir este fenómeno, maximice el potencial de clasificación de las palabras clave concentrando los esfuerzos de posicionamiento en una sola pieza de contenido adaptada a cada palabra clave específica.

¿Cómo afecta la canibalización SEO a tu sitio web?

La canibalización SEO puede tener un impacto negativo en tu sitio web de varias maneras:

Confusión para los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google no saben cuál de las páginas de tu sitio web es la más relevante para la palabra clave objetivo.  

Eso puede dificultar que determinen cuál página debe posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.

Disminución del ranking

Como resultado de la confusión de los motores de búsqueda, es probable que todas las páginas canibalizadas tengan un ranking más bajo para la palabra clave objetivo de lo que podrían tener si no compitieran entre sí.

Pérdida de tráfico

Al tener varias páginas con un contenido similar, se diluye el tráfico que podrías estar recibiendo en una sola página con contenido más completo y relevante.

También, podría tener otro impacto negativo, que sería una baja de los clics orgánicos por no aparecer en los primeros resultados en el SERP.

Baja de autoridad de las páginas

Al competir entre ellas por las mismas palabras claves y tener un tráfico distribuido entre varias páginas, la autoridad de las páginas más importantes podría diluirse.

Eso podría generar una baja de clasificación en los motores de búsqueda.

Disminución de la tasa de conversión

Si los usuarios llegan a una página que no es la más relevante para su consulta, puede afectar a su experiencia es más probable que se vayan del sitio web sin realizar ninguna acción.  

En este caso, se podrían perder acciones valiosas para tu negocio como comprar un producto o suscribirse a una lista de correo electrónico.

¿Cómo detectar la canibalización SEO en tu sitio web?

Si eres el propietario del proyecto y estás familiarizado con todos los contenidos publicados en él, deberías encontrarlo bastante sencillo.  

Sin embargo, si te incorporas a un proyecto en marcha del que tienes poco conocimiento o ha pasado mucho tiempo desde que trabajaste en él y has perdido un poco el hilo, existen varias formas de abordarlo.

De esta manera, podrás evaluar la relevancia del contenido de tu web y averiguar si cada página tiene un propósito único o si tratan sobre el mismo tema.

Detectar el contenido duplicado

Para detectar la canibalización SEO, comienza revisando tu contenido y asegúrate de no estar utilizando las mismas palabras clave en varias páginas.

Aquí te explicamos qué etapas podrías seguir.

Análisis manual

Al paso más sencillo y económico para detectar una canibalización SEO es realizando un análisis manual de tu sitio web.

Busca si hay páginas con títulos y meta descripciones parecidas y analiza las similitudes de su contenido.

Utilizar la función de búsqueda integrada en el CMS

Accede al blog, por ejemplo, si es un WordPress, y realiza una búsqueda de una palabra clave específica para ver cuántos contenidos coinciden con ella.

Emplear el comando "site:"

Una alternativa para detectar casos de canibalización es realizar una búsqueda directamente en Google.  

Esto se logra utilizando el comando "site:" seguido del dominio que deseamos investigar y la palabra clave que queremos analizar.

Existen otras maneras de detectar este problema: utilizar el motor de búsqueda interno del blog en cuestión (si no somos propietarios o no tenemos acceso al CMS).

Identificar casos de canibalización mediante Google Search Console

Otra manera fácil de obtener pistas sobre la canibalización es mediante Google Search Console.  

Al acceder al rendimiento de los resultados de búsqueda y filtrar por una consulta específica, podremos observar las páginas que han obtenido ranking para esa consulta.

Presta atención al CTR, las impresiones y las posiciones de cada página. Si varias páginas compiten por la misma palabra clave con métricas similares, es posible que haya canibalización.

Usar otras herramientas de SEO

Si usas herramientas SEO como SEMrush o Ahrefs, puedes obtener todas las palabras clave para las cuales el proyecto se posiciona. Puedes verificar si hay más de un resultado posicionándose para las mismas palabras clave.

También, la herramienta Screaming Frog proporciona un análisis eficaz del contenido de tu web para detectar el contenido duplicado.

Revisar las métricas del sitio web

Luego, se recomienda examinar las métricas de tu sitio web.  

Si notas que algunas de sus páginas tienen un rendimiento inferior en términos de tráfico o clasificación, podría ser un indicio de canibalización SEO.  

Las herramientas como Google Analytics y Google Search Console pueden ofrecerte datos valiosos sobre el rendimiento de las páginas.

Verifica la estructura de los enlaces internos

Si varias páginas están enlazadas entre sí con las mismas palabras clave, podrías estar generando confusión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.  

Asegúrate de que los enlaces internos sean claros y estén organizados de manera lógica.

¿Qué hacer en caso de canibalización SEO?

Una vez que has identificado esta canibalización de palabras clave, es crucial que tomes medidas si deseas evitar un declive en el rendimiento de tu página.

Primero se debe decidir: ¿A qué URL asignar la palabra clave que experimenta canibalización para consolidar en ella todo el contenido relacionado y comenzar a posicionarla?  

Una vez que hayas tomado esa decisión, deberás recopilar toda la información útil que esté dispersa en otras URLs y reescribirla para fortalecerla.

Para tomar esta decisión, puedes consultar diversos factores, como:

• ¿Qué URL recibe más visitas?
• ¿Cuál tiene un menor porcentaje de rebote?
• ¿Cuál se generan más conversiones (si las hay)?

En resumen, lo habitual es seleccionar la URL que ya esté bien posicionada para no perder el progreso conseguido, si es que te interesa mantenerlo.

Quizás te sorprendas con los resultados, y no siempre será para bien.  

No sería la primera vez que un artículo del blog tiene mejor posicionamiento que una página de destino, cuando desea que sea esta última la que ocupe una posición destacada, ya que es donde se hacen las conversiones, como suscripciones, ventas, reservas, etc.

¿Cómo resolver la canibalización SEO?

Una vez que hemos delimitado las posibilidades formativas de este post, procedamos a analizar algunas soluciones y las acciones que tomar para resolver la canibalización SEO.

Antes que nada, es crucial realizar un exhaustivo análisis de palabras clave y determinar qué estrategia seguir con ellas.  

Es importante recordar que los sitios web suelen actualizarse constantemente con nuevo contenido, por lo que debes ser muy consciente de cómo empleas las palabras clave.

Para abordar las soluciones, tomamos el ejemplo que existen dos artículos de blog denominados 2 y 3. Ambos están compitiendo con otro artículo de blog 1 por una palabra clave específica.

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Combinar y consolidar el contenido

Si tienes dos o más páginas con contenido que se puede combinar. Aquí serían los pasos que seguir:

1. Seleccionar la URL que será tu opción principal. (1)

2. Utilizar el contenido existente disperso en varias páginas (en este caso, los artículos de blog 2 y 3) y fusionarlo en una sola página 1. Eso la hará más informativa y sólida posible en términos de contenido y optimización On-Page.

Eliminar contenido duplicado

Una vez que el contenido de las páginas 2 y 3 estén reusados, una de las opciones sería de eliminar estas páginas.  

El próximo paso es de crear una redirección 301 hacia la página principal para mejorar la experiencia del usuario, indicar el cambio a los motores de búsqueda y consolidar la autoridad de tus páginas.  

Para mantener la autoridad de las páginas eliminadas, también se podría heredar de sus backlinks de calidad. La mejor manera de conseguir eso es de contactar con los webmasters de las páginas enlazadas a tus páginas y de pedirle enlazarlas a tu página principal.

Este último es bastante delicado, así que vamos a ofrecer otras opciones.

Reutilizar las URL en vez crear nuevas

También debes considerar el tipo de contenido que sueles publicar en tu sitio web y cómo gestionarlo para evitar la canibalización SEO.

Por ejemplo, si tienes un sitio web de viaje y se repiten eventos anualmente, no tiene sentido crear un nuevo artículo de blog cada año anunciando esas ofertas, como "carnaval-2023", "carnaval-2024", etc. Es mejor tener una página con la URL "carnaval" y actualizar su contenido cada año.

Por otro lado, si deseas anunciar eventos u otras actividades que se repiten periódicamente, es mejor promocionar las nuevas ediciones utilizando otras herramientas como las redes sociales o el boletín informativo.

Adaptar el contenido

Una alternativa adicional, si no deseas eliminar algunas URLs, es ajustar su contenido para una nueva palabra clave.

Para eso, deberás realizar un análisis de palabras clave y encontrar la más adecuada.

Utilizar palabras clave long tail

Una estrategia que puedes implementar es categorizar tu contenido mediante el uso de palabras clave long tail.  

Por ejemplo, si tienes un sitio web de comercio electrónico de moda, es probable que palabras como “camisa” se repitan con frecuencia.  

Puedes jugar con palabras clave como "camisa con mangas largas", "camisa para bodas", "camisa de verano", etc., para evitar la canibalización de las palabras clave en diferentes URL.

Si te encuentras en un nicho muy específico con un conjunto limitado de palabras clave relacionadas, deberías considerar cómo organizar tu contenido.

Recuerda que crear un contenido cuidadosamente elaborado en pocas páginas puede brindarte un mejor posicionamiento que un contenido en varias páginas que responda a una misma intención de búsqueda y terminen canibalizándose entre sí.

¿Cómo evitar la canibalización SEO?

Ya que has identificado los problemas de canibalización SEO, puedes enfocarte en cómo evitar en el futuro.  

Al seguir, te propones algunas estrategias.

Crear redirecciones 301

Esta opción es la más recomendable.

Una vez que el contenido de 2 y 3 estén redistribuido y debemos aprovechar la autoridad que estas URLs hayan podido obtener para impulsar la página principal, 1.

Aquí nos referimos a todos los enlaces, señales sociales y respuesta de los usuarios que deben ser trasladados a la página interna en la que hemos decidido centrarnos.

Ventajas de las redirecciones 301

La redirección 301 es la forma más efectiva de transferir autoridad directamente.  

Así evitamos crear enlaces 404, tanto internos (los enlaces internos que podríamos haber colocado hacia esas páginas), como externos (backlinks que los posts hayan obtenido o enlaces desde el mismo buscador, si estas páginas estaban indexadas).  

Hasta que Google actualice su índice, si 2 e 3 continúan obteniendo ranking (aunque sea por algunas palabras clave long-tail), el tráfico que reciban se dirigirá directamente al contenido 1.  

Así la página 1 puede comenzar a recibir nuevas señales de respuesta de los usuarios.

Inconvenientes de las redirecciones 301

Las páginas no seleccionadas para obtener ranking desaparecen completamente, lo cual puede resultar problemático por diversas razones.  

Por ejemplo, si trasladamos dos posts a una página y esos posts tenían muchos comentarios valiosos, perderemos el formato de comentarios y respuestas.  

Sin embargo, se podrían copiar como contenido.

Tampoco es recomendable saturar un sitio web con redirecciones 301.  

Cada vez que se ejecuta una redirección, el servidor debe acceder a un sitio y automáticamente llevarlo a otro.  

Eso puede aumentar el tiempo de carga de la página en cuestión.  

Además, está comprobado que Google deja de seguir redirecciones después de una cierta cantidad.

De hecho, se recomienda rastrear los enlaces hacia las "antiguas" páginas (2 e 3) y modificarlos manualmente hacia la URL en la que queremos enfocarnos (1).  

Sin embargo, en algunos casos esto puede no ser posible debido al volumen o a otras limitaciones.

En este sentido, no penalizaríamos a las "otras" páginas en los rankings, simplemente las eliminaríamos de ellos a favor del contenido en el que realmente queremos posicionarnos.

Implementar la etiqueta canonical

Los enlaces canónicos son etiquetas que actúan como una sugerencia para Google, indicándole que, aunque permitimos la indexación de un determinado contenido, el realmente relevante para esa palabra clave es otro.

En nuestro caso, podríamos aplicar la etiqueta canónica en los contenidos 2 y 3, apuntando a 1 como la página relevante.

Antes de tomar esta acción, hay que tomar lo siguiente en consideración:

Inconvenientes de la etiqueta canonical

El uso del atributo canonical no transfiere autoridad de una página a la otra.  

Los posts que no se utilizarán para obtener ranking serán considerados por Google como "contenido secundario", lo que probablemente resultará en la pérdida de su posicionamiento.  

Sin embargo, la autoridad que hayan acumulado mientras estuvieron en línea no se aprovechará para mejorar el PageRank de nuestra página 1.  

Google interpreta el atributo canonical "como una sugerencia", lo que implica que no necesariamente dejará de indexar los resultados antiguos.  

En general, el atributo canonical tiende a ser más una solución para problemas como el contenido duplicado o el contenido “delgado”, en lugar de para problemas de canibalización de palabras clave.

Ventajas de la etiqueta canonical

Por otro lado, el contenido de 2 y 3 no desaparece y seguirá siendo accesible para los usuarios.

Podemos duplicar el contenido de 2 y 3 en 1 sin preocuparnos por el contenido duplicado interno.  

Por ejemplo, podríamos conservar el post del blog con sus comentarios y también copiarlos como contenido de calidad en la página 1.

Incorporar la etiqueta "noindex"

Otra alternativa es aplicar la etiqueta "noindex" a las URL donde se repitan palabras clave que deseas posicionar con otro contenido.  

De esta manera, los motores de búsqueda las ignorarán y no las mostrarán en los resultados de búsqueda.

Esta solución resulta especialmente útil para los comercios electrónicos, que pueden desactivar la indexación de páginas de productos para posicionar directamente las categorías.

Utilizar el link building adecuado

Por último, asegúrate de hacer un uso adecuado del link building, tanto interno como externo.  

Eso ayudará tanto a Google como a los usuarios para identificar claramente cuál es el contenido importante en tu sitio web y qué URL están posicionadas para determinadas palabras clave.  

Además, esto ayudará a eliminar cualquier ambigüedad en el contenido.

Es crucial evitar confundir al usuario, ya que el mismo conjunto de palabras clave con diferentes contenidos puede llevarlo a no saber exactamente en qué URL encontrará la información que busca.  

Si esto sucede, la decisión del usuario será simple: pasar al siguiente resultado y no hacer clic en tu sitio web.

Diseñar un sitemap efectivo

Un sitemap efectivo puede ser una herramienta útil para prevenir la canibalización SEO.  

Éste permite que los motores de búsqueda comprendan la estructura de tu sitio web y encuentren todas tus páginas.  

Por lo tanto, te recomendamos mantener tu sitemap actualizado y de que todas tus páginas estén enlazadas correctamente.

Casos de estudio sobre la canibalización SEO

Los casos de estudio siguientes son ejemplos de buenas prácticas para apoyar los argumentos de nuestro artículo.

También, ofrecen una visión más clara de su impacto sobre el rendimiento de un sitio web.

Caso de estudio #1:  reorganización del contenido

Uno de nuestros clientes tiene páginas de servicios y artículos de blogs relacionados con estos servicios.

Para evitar una canibalización de estas páginas y para que Google ofrezca la página adecuada a las consultas de los usuarios, reestructurar el contenido de las páginas de servicios.  

Después de un análisis detallado, encontramos que el problema residía en la repetición frecuente de palabras clave similares tanto en la página de servicio como en el blog.

Para abordar esta situación, reorganizamos el contenido de la página de servicio y afinamos las palabras clave para que la publicación se centre en términos únicos.

Los resultados fueron muy positivos ya que las páginas de servicios empezaron a posicionarse para palabras clave específicamente relacionadas a los servicios. También, las consultas relacionadas con estos servicios incrementaron en clics.

Caso de estudio #2: eliminación de contenido repetido

Otro cliente tenía varios casos de canibalización por culpa de una cantidad importante de artículos de blog tratando de los mismos temas o con contenido duplicado.

Para solucionar eso, hicimos primero un análisis de las páginas generando más tráfico orgánico y con mejor calidad de contenido.  

El paso siguiente fue de eliminar las páginas de baja calidad, incorporar una redirección 301 a las páginas principales y mejorar el contenido con información más detallada y actualizada.

Estos pasos generaron una mejora del posicionamiento de las páginas y como consecuencia, un incremento del tráfico orgánico.

Conclusión: controla cada aspecto de tu web y evita la canibalización

Para evitar los problemas de canibalización SEO y no ser penalizados en los rankings, es crucial tener en cuenta la implementación de una arquitectura web adecuada.  

Para evitar eso, se recomienda controlar los contenidos de cada página y las intenciones de búsqueda que se desean satisfacer en cada una de ellas.  

También, al realizar revisiones periódicas para detectar posibles casos de canibalización SEO y resolver los problemas a tiempo, puede facilitar la implementación de soluciones de manera más eficiente.

Todo esto puede ayudarnos a prevenir este tipo de inconvenientes en el futuro.

Si tienes múltiples URL compitiendo por las mismas palabras clave, ya sabes qué acciones tomar para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.  

Es importante identificar y solucionar la canibalización SEO en tu sitio web para mejorar tu ranking y aumentar el tráfico. Así que no esperes más para implementarlas.

En el caso que no puedes manejar esta tarea, es esencial que busques a profesionales en SEO que gestionen tus problemas de canibalización o que se encarguen de evitarlos creando una estrategia de contenido para tu sitio web, puedes contar con nuestro equipo SEO.

Su experiencia en varios sectores de actividades y su competencia te ayudarán a llevar a cabo una buena estrategia de contenido evitando la canibalización SEO.

Para más información, contacta con nosotros y te explicaremos en detalles nuestros servicios de SEO on-page.

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