Marketing digital para hoteles: caso de éxito para Constance Hotels & Resorts

FASE 1

En una primera fase, el equipo de PPC, realizó un estudio detallado sobre el status actual de las diferentes cuentas de Google Ads, desde la estructura de las campañas hasta las palabras claves. Creamos una estrategia de PPC internacional en base a las prácticas y requisitos Ads necesarios para la mejora de la performance. En función de una optimización recurrente, se revisó también la parte de analítica y tracking, definiendo correctamente los pasos previos a la conversión final.

FASE 2

En principio, las campañas existían en un único idioma para diferentes países. Para poner en marcha la estrategia de PPC internacional, se hizo un cálculo del gasto previo para cada mercado target. A raíz de un estudio de rendimiento por cada país y del presupuesto planeado para el nuevo año, diseñamos una nueva estructura de campañas, tanto de branding como de captación por cada hotel en cada localidad donde están presentes las estructuras de Constance Hotels & Resorts. 

FASE 3

Empezamos finalmente con la fase de creación y lanzamiento de las campañas de búsqueda. Después de la fase de keyword research, adaptación de copies y creatividades, creamos las campañas en los diferentes idiomas (inglés, francés, alemán e italiano). Tras el análisis de datos se escogieron las estrategias de puja correctas, definiendo los ajustes en función de las diferentes performances en cuanto a dispositivos, localidad y franjas horarias.