Ventajas de una estrategia conjunta de SEO y SEM

En el mundo del marketing digital, la combinación efectiva de estrategias puede marcar la diferencia e impulsar el éxito de tu negocio.

‍Dos de las tácticas más poderosas y complementarias son el SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) y el SEM (Publicidad de Pago). Aunque pueden parecer dos caminos divergentes, cuando se fusionan de manera inteligente, generan una sinergia que impulsa los resultados y la visibilidad de tu marca.  

En este artículo, exploraremos cómo la unión estratégica entre SEO y PPC puede potenciar tus esfuerzos de marketing digital.

Diferencias clave entre SEO y SEM

Tanto los resultados de búsqueda orgánicos como los de pago se muestran en los motores de búsqueda; como Google, Bing o Yahoo, compitiendo por la visibilidad y el tráfico. Por lo tanto, es importante alinear los objetivos y actividades realizadas por los equipos de SEO y SEM. Veamos primero las diferencias.

Qué es el SEO

El SEO (Search Engine Optimization) ofrece tráfico y clics "gratuitos" a tu sitio web a través de resultados de búsqueda orgánicos, eliminando la necesidad del coste por clic. Sin embargo, lograr una posición superior requiere un esfuerzo específico, ya que Google utiliza más de 200 factores de clasificación para seleccionar la página de destino más relevante para determinado resultado de búsqueda.  

Esta técnica implica invertir mucho tiempo y recursos; pero la recompensa del SEO radica en su capacidad para generar resultados a largo plazo que seguirán beneficiando a tu web en el futuro.

Qué es la SEM

El SEM (Search Engine Marketing) te brinda tráfico inmediato, generalmente de calidad, gracias a anuncios de pago en buscadores.

La activación y desactivación de anuncios te proporciona un acceso directo a resultados en tiempo real. Como anunciante, eres quien ejerce el control total sobre la elección de la página de destino que deseas presentar al usuario, en lugar de dejarlo en manos de Google. Esta elección estratégica generalmente se basa en el potencial de conversión de la página de destino, lo que hace que la publicidad de pago sea un punto central para lograr un ROI/ROAS favorable.

Cómo se complementan SEO y SEM

La verdadera magia ocurre cuando se logra una sinergia entre SEO y SEM.

Para evidenciar sus beneficios, te presentamos algunas áreas clave en las que estas dos técnicas se unen para maximizar los resultados.

Experiencia de página de destino y DSA

Las páginas de destino no solo son fundamentales para el SEO, sino que también influyen en la eficacia de los Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA) en SEM. 

La calidad de la página de destino es un parámetro esencial en el nivel de calidad de Google Ads, y una página de destino optimizada beneficia tanto al SEO de tu web como a tus anuncios de pago.

Análisis de palabras clave

Los equipos de SEO y SEM pueden beneficiarse de la colaboración en el análisis de palabras clave. Es probable que muchas de las palabras clave que descubras en tus campañas de SEM, enriquezcan tu estrategia SEO o viceversa, por lo que es una buena idea coordinar quién se centra en qué, así maximizar la visibilidad general y la relevancia.

Contenido nuevo

Crear contenido nuevo, que responda a las necesidades de los usuarios en cada etapa del recorrido del cliente, mejora la clasificación orgánica y la relevancia de los anuncios de pago. Combinar técnicas de SEO y SEM asegura que el contenido esté alineado con las intenciones de búsqueda y las metas de conversión.

Por ejemplo, los equipos de SEO pueden detectar cualquier falta de contenido en el sitio web utilizando los términos de búsqueda de Google Ads.

Metadatos

Los datos estructurados y los metadatos son vitales tanto para el SEO de tu web, como para los anuncios de pago. Implementarlos mejora la comprensión de los motores de búsqueda sobre tu contenido y resultados. La colaboración entre equipos garantiza la consistencia y la calidad de esta información.

Los metadatos aparecen, por ejemplo, como estrellas de reseñas, respuestas a preguntas frecuentes, nombres de autores y elementos similares en los resultados de búsqueda.

Complementar el recorrido del cliente

Entender el proceso de compra del consumidor y estar presente en cada etapa es esencial. El SEO brinda relevancia en las primeras etapas, mientras que el SEM se destaca en etapas posteriores, cuando los usuarios están listos para la conversión.

Beneficios de una estrategia conjunta SEO-SEM

La sinergia entre SEO y SEM genera beneficios tangibles, como:

• Mayor visibilidad: estar presente en resultados orgánicos y pagados aumenta la visibilidad y el reconocimiento de marca.
• Ahorro de costos: la colaboración en palabras clave y análisis reduce el gasto innecesario en las estrategias de publicidad de pago.
• Datos precisos y enriquecidos: combinar datos de ambas estrategias proporciona una visión más completa del rendimiento y la audiencia.
• Mejora del ROI/ROAS: la estrategia conjunta mejora la conversión y optimiza el retorno de la inversión.

En conclusión, la sinergia entre las acciones de SEO y SEM es el camino hacia el éxito de una estrategia de marketing digital, el motor que impulsará la captación de leads de tu negocio y la puerta hacia su internacionalización. La colaboración, la comunicación y la comprensión profunda de las estrategias son cruciales para lograr una estrategia integral y efectiva. Al unir estas dos disciplinas, podrás desbloquear el máximo potencial de tus esfuerzos de marketing en motores de búsqueda.

Si necesitas ayuda con tu estrategia de marketing digital, no dudes en contactarnos, nuestros expertos en posicionamiento web y publicidad de pago te asesorarán respondiendo a las necesidades de tu negocio, contáctanos.