Cómo realizar una auditoría SEO internacional

Para las empresas que quieren expandirse en el extranjero, dominar la auditoría SEO internacional es imprescindible. No basta con tener una estrategia SEO sólida para destacar en el mundo digital, sino que hay que adaptarse a las particularidades de cada mercado al que se quiere llegar.  

Cada país posee sus propias preferencias y necesidades, y lograr que tu negocio se alinee con estas particularidades te brindará una ventaja competitiva. Por esta razón, aprender cómo llevar a cabo una auditoría SEO internacional se convierte en una habilidad esencial.

En esta guía, te enseñamos los conocimientos esenciales para navegar por el mundo de la optimización de motores de búsqueda a nivel global y prosperar en este apasionante territorio.  

Si no posees experiencia en SEO, te aconsejamos que te pongas en contacto con un especialista, dado que varios términos y acciones podrían resultar difíciles de comprender o implementar. De esta manera, garantizarás que tu sitio web funcione de manera óptima en cada país y motor de búsqueda.

Cómo realizar una auditoría SEO internacional

Estructura tu auditoría de SEO internacional y entiende cómo adaptar tus estrategias de contenido y la optimización técnica de tu sitio web, a los hábitos de búsqueda de cada país. A continuación, te explicamos los principales pasos.  

Define tus objetivos y mercados

Lo primero que debes hacer es definir cuáles son tus objetivos al hacer una auditoría SEO internacional.

• ¿Qué quieres conseguir con tu web?  
• ¿A qué países o idiomas quieres llegar?  
• ¿Qué tipo de público quieres atraer?  

Estas preguntas le darán dirección a tu estrategia y te ayudarán a establecer tus prioridades. Además, es crucial investigar a fondo el mercado al que te diriges, analizando aspectos como la demanda, la competencia, las tendencias y las oportunidades de negocio.

Elige la estructura de tu web

Una vez hayas delineado tus objetivos y mercados, es esencial elegir la estructura más adecuada para tu sitio web. Existen varias opciones para organizar tu sitio en función de los países o idiomas que deseas abordar, cada una con sus propias ventajas y desventajas:

Subdominios

Crea subdominios para cada país o idioma, como es.ejemplo.com para España o fr.ejemplo.com para Francia. Esta opción brinda flexibilidad y autonomía, pero puede ser más costosa y demandante en términos de mantenimiento.

Subdirectorios

Crea subdirectorios para cada país o idioma, por ejemplo: example.com/es para España, example.com/fr para Francia, etc. Esta opción te permite aprovechar la autoridad y el tráfico de tu dominio principal, pero también puede generar problemas de duplicidad o canibalización de contenidos si no se hace correctamente.

Dominios de nivel superior (ccTLD)

Registra dominios específicos para cada país, por ejemplo: example.es para España, example.fr para Francia, etc. Esta opción te permite dar una mayor relevancia y confianza a los mercados locales, pero puede aumentar los costos y la fragmentación de tu presencia en línea.

La elección de la estructura de tu web dependerá de varios factores, como el tamaño de tu proyecto, el presupuesto disponible, el grado de personalización que quieras ofrecer o las preferencias de los buscadores. Lo importante es que seas consistente y coherente con tu estrategia de SEO internacional.

Revisa las etiquetas hreflang

Las etiquetas hreflang son un elemento imprescindible al hacer una auditoría SEO internacional. Las etiquetas hreflang son un atributo HTML que sirve para indicar a los buscadores qué versión de una página corresponde a cada país e idioma. Así se evita que se muestre una versión incorrecta o irrelevante al usuario según su ubicación o preferencia.

Las etiquetas hreflang se pueden implementar de varias formas: en el código HTML de cada página, en el archivo sitemap.xml o mediante cabeceras HTTP. Lo importante es que sean coherentes con la estructura de tu web y que sigan el formato correcto según el estándar ISO 639-1 para los idiomas y el estándar ISO 3166-1 Alpha 2 para los países.

Para revisar las etiquetas hreflang puedes usar herramientas como Screaming Frog o Semrush, que te permiten ver si las tienes implementadas, si están bien escritas y si hay algún error o inconsistencia. También puedes usar Google Search Console para ver si Google las reconoce y las usa correctamente.

Realiza un análisis técnico

El siguiente paso es realizar un análisis técnico de tu web para asegurarte de que cumple con los requisitos y las buenas prácticas de los buscadores. Para ello, puedes utilizar herramientas como Google Search Console o Ahrefs Webmaster Tools, que te permiten monitorizar el rendimiento y la salud de tu web desde el punto de vista del SEO. Algunos aspectos que debes revisar son:

Indexación

Asegúrate de que todas las páginas que deseas indexar estén accesibles para los motores de búsqueda y evita páginas innecesarias o duplicadas que puedan afectar tu posición.

Rastreo

Comprueba que los buscadores pueden rastrear tu web sin problemas y soluciona errores o bloqueos que puedan impedirlo. Para ello, revisa el archivo robots.txt, el sitemap.xml y las etiquetas meta robots de tu web.

Velocidad

Asegúrate de que tu sitio se cargue rápidamente y brinde una experiencia positiva al usuario. Revisa el tamaño y optimización de imágenes, archivos CSS y JavaScript, así como el uso de caché y compresión.

Móvil

Confirma que tu web sea responsive y que se adapta a los diferentes dispositivos. Evalúa el diseño, navegación, contenido y usabilidad en dispositivos móviles.

Seguridad

Garantiza que tu sitio sea seguro y proteja los datos de los usuarios. Verifica el uso de HTTPS, un certificado SSL válido y la ausencia de malware o vulnerabilidades.

Realiza un análisis de contenido

El contenido juega un papel esencial en la estrategia de SEO internacional, ya que atrae y retiene a los usuarios, además de determinar la relevancia y autoridad de tu web. Por eso, es necesario realizar un análisis de contenido para asegurarte de que cumple con las expectativas y necesidades de tu público objetivo.  

Herramientas como SEMrush o Screaming Frog pueden ayudarte a realizar esta evaluación. Algunos aspectos que debes revisar son:

Palabras clave

Asegúrate de haber realizado una investigación exhaustiva de palabras clave para cada país o idioma, seleccionando aquellas más relevantes y rentables para tu negocio. Evalúa volumen, dificultad, intención y competencia para cada palabra clave.

Optimización

Verifica que el contenido de cada página esté optimizado para las palabras clave elegidas y que se utilicen las etiquetas HTML adecuadas. Revisa títulos, meta descripciones, encabezados, texto, imágenes y enlaces internos en cada página.

Calidad

Confirma que el contenido sea original, útil, interesante y actualizado, sin errores ortográficos ni gramaticales. Evalúa valor agregado, extensión, estructura, tono y estilo en cada página.

Localización

Comprueba que el contenido de cada página esté adaptado al país o idioma de destino, respetando las diferencias culturales, legales y geográficas. Considera idioma, moneda, unidades de medida, referencias locales y normativas de cada mercado.

Realiza un análisis de enlaces

Los enlaces desempeñan un rol fundamental en la auditoría de SEO internacional, ya que transmiten la popularidad y confianza de tu sitio a los motores de búsqueda. Realiza un análisis de enlaces para asegurarte de tener una sólida estrategia de linkbuilding para cada país o idioma al que te diriges.

Herramientas como Ahrefs o Moz pueden ayudarte en este proceso.

Algunos aspectos que debes revisar son:

Enlaces internos

Asegúrate de tener una estructura efectiva de enlaces internos entre las páginas de tu sitio, facilitando la navegación y el rastreo para usuarios y motores de búsqueda. Considera jerarquía, coherencia, relevancia y texto ancla en cada enlace interno.

Enlaces externos

Confirma que tienes una buena cantidad y calidad de enlaces externos desde otras webs hacia tu web, y que aumentan la autoridad y la visibilidad de tu web. Para ello, revisa el número, la procedencia, la temática y el texto ancla de cada enlace externo.

Enlaces rotos

Asegúrate de no tener enlaces rotos dentro o fuera de tu sitio, ya que pueden perjudicar tu posición y reputación. Revisa el estado HTTP, destino y corrección de cada enlace.

Realiza un seguimiento y una medición

El último paso implica realizar un seguimiento y medición de los resultados de tu auditoría SEO internacional para evaluar si has alcanzado tus objetivos y mejorado tu posición orgánica. Utiliza herramientas como Google Analytics o Google Data Studio para monitorear y visualizar datos relevantes para tu negocio. Algunos aspectos a medir son:

Tráfico Orgánico

Mide cantidad y calidad del tráfico orgánico que llega a tu sitio desde motores de búsqueda.

Posicionamiento Orgánico

Evalúa el ranking y visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda para las palabras clave seleccionadas.

Conversiones orgánicas

Mide el número y el valor de las acciones que realizan los usuarios que llegan a tu web desde el tráfico orgánico, como compras, registros, descargas, etc.

ROI orgánico

Calcula el retorno de inversión obtenido de tu estrategia SEO internacional, comparando beneficios y costos asociados.

Para realizar un seguimiento y medición efectivos, define indicadores clave de rendimiento (KPI) alineados con tus objetivos de negocio y establece valores de referencia (benchmark) para comparar tu situación actual con la deseada. Además, realiza análisis periódicos de los datos para extraer conclusiones y recomendaciones que mejoren tu estrategia SEO internacional.

Conclusión, comienza con tu auditoría SEO internacional

Te hemos explicado cómo realizar una auditoría SEO internacional para tu sitio web, siguiendo siete pasos fundamentales:

1. Define tus objetivos y mercados

2. Elige la estructura de tu web

3. Revisa las etiquetas hreflang

4. Realiza un análisis técnico

5. Realiza un análisis de contenido

6. Realiza un análisis de enlaces

7. Realiza un seguimiento y una medición

Gracias a estos pasos, podrás identificar desafíos y oportunidades que afectan el posicionamiento orgánico de tu web en diferentes mercados e implementar acciones para mejorar tu estrategia de SEO internacional.

Recuerda que una auditoría SEO internacional no es un evento único; debe realizarse periódicamente para mantener tu sitio actualizado y competitivo. Si necesitas ayuda, no dudes en contactarnos, nuestros especialistas SEO estarán contentos de ayudarte.